新聞詳情

《2023數字新聞報告》出爐,今年有哪些新看點?

1
發表時間:2023-07-08 09:57

關鍵性發現

以下是《2023數字新聞報告》的一些重要發現:

1.   過去幾年的外部沖擊,如俄烏沖突和新冠疫情,使媒體生態數字化、移動化和平臺主導的結構性轉變加速,這對新聞業的業務模式和競爭格局產生了進一步的影響。

2.   只有大約五分之一的受訪者(22%)表示,他們更愿意通過新聞媒體的網站或APP獲取新聞,比2018年下降了10個百分點。年輕一代傾向于通過社交媒體、搜索引擎或移動聚合應用等途徑獲取新聞。

3.   Facebook仍然是頭部社交網絡,但它對新聞的影響力正在下降,它還面臨YouTube、TikTok等視頻類平臺的挑戰。

4.   就新聞內容而言,在TikTok、Instagram和Snapchat上,用戶更加關注名人、KOL,與此形成鮮明對比的是,在Facebook和Twitter上,新聞媒體賬號和記者仍然占據“C位”。

5.   大部分用戶對算法推薦新聞持懷疑態度,包括搜索引擎、社交媒體和其他平臺。30%的人認為這是獲取新聞的好方法,比2016年降低6個百分點,但仍略高于由編輯或記者篩選的方式(27%)。

6.   今年全球新聞信任度下降了2個百分點。40%的人稱,他們大部分時間都信任大多數新聞。芬蘭仍然是新聞信任度最高的國家(69%),而希臘(19%)則擁有最低的新聞信任度。

7.   在許多北歐國家,公共媒體品牌是新聞信任度最高的媒體之一,但是年輕受眾的觸達率一直在下降。頻繁使用公共媒體服務的人更有可能認可其價值,因此,保持公共服務的廣度,對年輕人群體尤為關鍵。

8.   36%的新聞用戶回避新聞,接近歷史最高值。相較于當日的重大新聞,他們對積極調性的新聞或提供解決方法的新聞更感興趣。

9.   在線新聞付費的增長趨于平穩。挪威(39%)擁有最高比例的付費用戶,而日本(9%)和英國(9%)則最低。生活成本或訂閱價格是用戶取消訂閱的主要原因,缺乏興趣或價值感匱乏仍然是重要障礙。

10.   與往年一樣,數字訂閱仍呈現“贏家通吃”的局面,頭部新聞品牌主導市場,但包括美國在內的許多國家和地區,大部分付費用戶選擇訂閱多個服務,捆綁訂閱模式走向流行。

11.   大多數在線用戶表示,仍然更喜歡“閱讀”新聞,而不是“觀看”或“聽取”它。文字可以更快速、更方便地傳遞信息,但與此同時,視頻新聞消費市場持續增長,大多數視頻新聞內容需要在第三方平臺訪問,如YouTube和Facebook。

12.   新聞播客繼續吸引受過高等教育的人群和年輕的觀眾。約有三分之一(34%)的人每月使用播客,其中12%的人收看與新聞時事相關的播客節目?!都~約時報》的The Daily和知名音頻主持人喬· 羅根的The Joe Rogan Experience聊天節目成為非常受用戶喜歡的播客,含視頻元素的新聞播客越來越受歡迎。

國外“雙寡頭”格局面臨挑戰

過去十年或更長的時間里,科技平臺和第三方平臺對新聞獲取和變現的影響力不斷增加,Google和Facebook(現為Meta)曾一度占據了新聞網站近一半的在線流量。

但當前,國外“雙寡頭”格局正面臨許多“后來者”的沖擊和挑戰,比如數字音頻、視頻流行和更隱秘的社交網絡。在這個新常態中,新聞媒體需要在更加復雜的平臺環境下持續前行——用戶的注意力分散、信任度低、互動更加封閉和有限。

通過社交媒體查看在線新聞的比例(30%)領先于直接訪問新聞品牌的應用程序和網站(22%)。尤其是年輕人,他們對社交媒體更加依賴,社交媒體已經成為用戶獲取新聞的重要入口。這讓新聞品牌更加依賴第三方流量,但新聞并不是這些平臺的主要內容形式,并且隨著時間的推移,新聞媒體吸引年輕受眾的難度也在加大。

圖片來源:路透報告

雖然用戶對社交媒體的依賴度不斷增長,但是自2017年至今,Facebook的使用率(57%)下降了8個百分點,Instagram(+2個百分點)、TikTok(+3個百分點)和Telegram(+5個百分點)則實現了正增長,增量主要來自年輕群體。

值得關注的是,雖然Facebook仍然是最主要的新聞獲取平臺(28%),但與2016年的巔峰期相比(42%),其重要性降低了14個百分點。與此同時,人們使用YouTube作為新聞來源的比例在增加,TikTok逐漸崛起,這表明在線新聞正在從以Facebook為主導向以視頻為主導的平臺轉移。

圖片源:路透報告

盡管主流記者經常在Twitter和Facebook上引導有關新聞話題的討論,但名人、KOL和普通UGC用戶在Instagram、Snapchat和TikTok等新興平臺上更具影響力。目前,大約已有一半的主流新聞入駐TikTok并創作內容。

Twitter用戶更有可能關注與政治和商業新聞相關的硬新聞主題,而TikTok、Instagram和Facebook用戶更有可能消費與新聞相關的有趣或略帶諷刺意味的內容。

圖片源:路透報告

人工智能(AI)等技術進一步推動內容創新,新聞媒體比以往任何時候都更需要專注并重新定義第三方平臺如何幫助吸引新的用戶,與用戶建立更深層次的連接,并為其核心業務做出貢獻。

用戶對新聞訂閱價格更加敏感

今年17%的人曾經為在線新聞付費,與去年持平。而美國付費訂閱的比例略有增加,達到21%?!摆A家通吃”的趨勢仍然存在,頭部新聞媒體占據大部分的訂閱份額。

圖片源:路透報告

在大多數國家,大部分用戶僅為一個新聞服務付費,但在美國,大約有56%的用戶訂閱了兩份甚至更多的出版物,通常是國家和地方的紙質刊物的組合。此外,基于平臺的新聞訂閱產品的付費水平不斷增長,如Apple News+已占據美國訂閱市場18%的份額。由于低價試用的優惠活動的普及,澳大利亞、西班牙和法國等市場也出現了組合訂閱的現象。

盡管今年全球整體的訂閱水平變化不大,但我們發現有大量潛在的變化,其中很多都受到成本壓力的驅動。約五分之一的新聞訂閱者(平均23%)表示他們已經取消了至少一份新聞訂閱產品,而同樣數量的人表示他們已經爭取到更便宜的價格(23%)。同時,另一些人由于優惠的試用機會訂閱了新的新聞產品。

圖片源:路透報告

用戶取消訂閱的根本原因是,他們沒有足夠的時間或沒有充分使用訂閱服務來證明其費用的合理性。受訪用戶表示,“我沒有時間閱讀訂閱的內容,所以我取消了價格最昂貴的《紐約時報》, 我認為我不需要這么多的訂閱產品。

在流媒體訂閱服務方面,從試用階段跳轉到正常價格訂閱,是用戶重新評估訂閱價值的重要時刻。約一半的訂戶是忠誠用戶,他們往往較為年長且對價格不太敏感,但仍有相當比例的訂戶對價格敏感,留存率將成為今年及以后的一個關鍵問題。

用戶訂閱新聞媒體的主要原因是通過訂閱獲得高質量或獨家的新聞報道(51%)。非訂閱用戶表示,如果價格更便宜或訂閱方式更靈活(32%)、內容更具特色(22%),以及提供無廣告選項(13%),他們可能會考慮付費訂閱。

圖片源:路透報告


結語

長期來看,由年輕用戶推動的新聞消費行為可能發生轉變,他們偏愛在社交媒體上消費由意見領袖而非記者發布的更容易獲取、簡潔有趣的新聞內容。雖然音視頻格式不會取代在線文本,但在未來十年內,前者將發揮更重要的作用。

大多數消費者尋找的并不是更多的新聞,而是更強的相關性。人工智能(AI)將進一步推動個性化內容的發展,但也會帶來更多不可靠的信息。新聞報道在準確性、實用性和人性化方面的突出表現將比以往任何時候都更加重要。

今年,數字化轉型進一步加快,更多新聞媒體采用新的商業模式、不同類型的內容敘事和新的分發形式。創新、靈活性以及對用戶需求的持續關注,將成為媒體融合轉型成功與否的關鍵因素。


西安信創1999年成立,專注網站建設.為眾多政府集團及公司提供網站制作,網站設計服務.西安建網站企業.豐富的網站建設和開發經驗,高端響應式網頁設計.陜西專業做網站公司.http://www.bukulacrosseclub.com/



分享到: