最值得看的2023戛納創意TOP10【新鮮匯總】

2023戛納國際創意節剛剛落幕，今年共有26992件作品報獎。有哪些作品特別值得國內小伙伴關注呢？TOP君整理了十大值得看的廣告創意，一起看看今年廣告界哪些campaign拿了“奧斯卡”吧。

APPLE

小小反轉，凸顯功能

廣告主：APPLE

代理商：APPLE

所獲獎項：影視獅全場大獎&金獎

蘋果公司主題為“RELAX, IT'S IPHONE”的一組短片，分別獲得了經典影片獅全場大獎和金獎。

RELAX, IT'S IPHONE

一個男人看著桌上一動不動、了無生機的蜥蜴面露難色，他十分悲傷：朋友最心愛的寵物蜥蜴Leon死了。于是他用iPhone給朋友發了一條短信，讓朋友知道自己心愛的寵物死掉了。但消息剛剛發送，Leon卻突然復活！這個男人驚嚇之余趕忙撤回了他關于Leon“英年早逝”的短信，將自己從尷尬的境地中拯救出來。

這則廣告是蘋果為iPhone用戶推廣iOS 16的“Unsend iMessage”功能,一個小反轉巧妙利用人類的尷尬時刻，強調了這個功能可以免于大家陷入尷尬情況的人性之處。

另一則短片則重點宣傳iPhone 14的動作模式，即使拍攝的主題和客體都處于快速奔跑狀態，畫面依舊清晰穩定，夸張的視覺表現手法讓產品的賣點更加明顯。

IKEA

甘居第二，一箭雙雕

廣告主：IKEA

代理商：DAVID

所獲獎項：影視獅金獎

宜家的廣告“Proudly the Second Best”獲得影視獅金獎。

Proudly the Second Best

廣告法中禁止使用極限用語已經是眾所周知的事情了，那么如果不當第一，正當第二呢？宜家就這樣驕傲地把自己稱為第二名，因為第一名的辛苦與成就他們永遠無法超越——孩子的家長。

在這則廣告中，我們可以清晰地看見兩個主體：家長、宜家家具。父親的大腿與兒童高腳椅，媽媽的身體和小板凳，媽媽的懷抱與嬰兒床，三個對比組合，讓消費者熟知家具緩解父母帶娃疲勞的功能性，也向父母們表達了致敬。當父母無法24小時照顧孩子，宜家家居可以讓孩子們實現“獨立生活”。

不是第一，但僅次于父母，宜家這波好感度拉滿！

BRITISH AIRWAYS

百種理由，倡導旅游

廣告主：BRITISH AIRWAYS

代理商：Uncommon Creative Studio

所獲獎項：戶外獅全場大獎

英國航空發起的一項名為“A BRITISH ORIGINAL”的開創性多渠道活動，榮獲2023年戶外獅全場大獎。

A BRITISH ORIGINAL

- 你旅行的目的是什么？

- 出差？放松？

或者是其他緣由。

英國航空的活動圍繞著旅行者在新目的地著陸時會被問到的常見問題展開，除了前兩個標準化答案，還有許多五花八門的出行理由：因為天氣很糟糕、為了滿足社交需求、為婚姻做一次CPR……無論是要與親人團聚還是體驗各地文化，英國航空都會給予一份支持，讓出行的心愿實現。

廣告由Uncommon Creative Studio提供創意，他們共制作了500個單獨的平面、數字和戶外廣告，以及進一步強調為何英國人如此癡迷度假的32部短片。這500個戶外廣告還會根據他們的位置、一天中的時間、天氣和新聞中發生的事情進行調整。